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正人 發表於 2012-10-24 15:04

從1500元的廣告聊起

[i=s] 本帖最後由 正人 於 2012-10-24 15:22 編輯 [/i]

[size=3]這原來是一個素人拍的創意影片,但因為1500這個數目讓相關人(納稅討論的網友、廣告人、素人)各自不同立場產生了口水戰,我為局外人也差點被掃到,既然本區為奇文共賞,那就共賞吧!這裡不談政治哦~


用1500元拍行政院100萬的廣告
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ycWRV4j6pUg[/youtube]
[img]http://4.bp.blogspot.com/-x8-WF_-zzqI/UIUHDfjHBOI/AAAAAAAAELw/0I2etBf-WLc/s1600/002.jpg[/img]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6wfmweIAxlk[/youtube]

原來的廣告
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=RAbD3AGFX6I[/youtube]
[/size]

正人 發表於 2012-10-24 15:08

[size=3]資料來源:[url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/1500-vs-one-million.html]http://www.advertisingfan.net/2012/10/1500-vs-one-million.html[/url][/size][size=3]
[/size]
[size=3][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]自從[/font][/color][url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/executive-yuan-new-ad-2012.html]行政院的某支廣告[/url][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]被網民罵翻天之後,一群冰雪聰明的年輕人有了一個非常棒的idea:[/font][/color]
[/size][indent][size=3]我們來拍一支一模一樣的廣告,試試看要花多少錢。[/size][/indent][size=3][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]這群年輕人組成的素人團隊僅以1488元台幣就拍攝了一支與「行政院經濟動能推升方案」廣告幾乎一模一樣的廣告。當許多人讚嘆他們的壯舉時,也有不少人為此罵翻天。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]對於此次事件,我覺得相當有趣... 掛在網上一整晚,細讀完廣告視頻下的每一則留言後,我決定寫文來討論我的看法。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我在此整理了一下整個事件的重點:[/font][/color]

[b]1. 行政院浪費納稅人的錢[/b]
[url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/executive-yuan-new-ad-2012.html]「行政院經濟動能推升方案」廣告[/url][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]自曝光後,民眾的罵聲不斷。廣告本身不僅沒有創意,且製作粗糙,還使用說了等於沒說的文案。[/font][/color]

[b]2. 素人團隊的出發點[/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]素人團隊看不下去行政院花了納稅人一百萬,拍了支爛廣告。他們很好奇,為何要花這麼多錢?政府難道不能節儉一點,利用一下現有資源,節省成本?為了驗證到底需要多少成本費才能拍攝這支廣告,素人團隊決定自己動手來製作。[/font][/color]

[b]3. 行政院花了一百萬台幣,素人團隊僅用了一千五百元[/b]
[img]http://4.bp.blogspot.com/-x8-WF_-zzqI/UIUHDfjHBOI/AAAAAAAAELw/0I2etBf-WLc/s1600/002.jpg[/img]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]成品效果幾乎一模一樣,卻有著天壤之別的成本價差。[/font][/color]

[b]4. 廣告人 + 設計人認為素人團隊的這個行為,會打壓到整個創意產業[/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]業界人士害怕今後所有客戶都認為僅用1500元台幣就能拍攝廣告。價格已被打壓地很慘的創意產業會面臨更艱難的慘況。[/font][/color]

[b]5. 部分民眾覺得素人團隊的實踐精神非常寶貴,並且也證明了政府踐踏納稅人的錢[/b]

[b]6. 部分民眾覺得素人團隊是在謊報成本價,因為他們使用的很多都是免錢資源[/b]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[b][color=#cc00]沒成品沒真相[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]這兩支看似如出一轍的廣告,卻有著天壤之別的成本價差。也正是因為如此懸殊的價差才會惹來「廣告業人士」PK「納稅人網友」的口水戰。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]看完廣告後,相信你與我一樣,都很好奇行政院的那一百萬是花到哪裡去了?[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我個人認為,與其去猜測行政院的錢到底是怎麼花的,不如來看一下素人團隊[/font][/color][font=Arial, verdana, Tahoma,]沒有花[/font][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]的錢:[/font][/color]
[/size][indent][size=3][color=#674ea7]- 場地費[/color]
[color=#674ea7]- 道具費[/color](只買了杯咖啡)
[color=#674ea7]- 拍攝人員費用
- 演員費[/color]
[color=#674ea7]- 器材費[/color](要知道,燈光只是器材的其中一項...)
[color=#674ea7]- 後製人員費用[/color][/size][/indent][size=3][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]素人團隊沒有花99%的成本費用,卻以1%的費用去挑戰行政院的成本價。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[b][color=#cc00]網友看不見的人工成本[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]民眾眼中只看見廣告成品有幾分幾秒,用了多少道具,在哪裡取景,加了多少特效,有沒有廣告曲,有沒有明星代言人;卻看不見一支短短三十秒廣告的背後,有多少“隱性”工作人員的付出。以下是我以廣告公司的標準組隊方式來為這支廣告安排工作人員:[/font][/color]
[img]http://3.bp.blogspot.com/-6Y1gDWZWW5E/UIUIPERGwqI/AAAAAAAAEMI/0Tt4_xqE9WU/s1600/001.jpg[/img]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]素人團隊以0元人工費來挑戰...[/font][/color]

[b]結論 1[/b][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]:難怪台灣會有22K這種東西,而且薪水十年不漲... 因為人工費都沒在算的。[/font][/color]

[b]結論 2:[/b][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]大家是以為廣告人的薪水&年終bonus + 百萬年薪CEO/CFO/CSO/CCO + 公司營運費 + 房租 + 行政人員都是免錢的嗎?[/font][/color]

[b]結論 3:[/b][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]行政院如果給我一百萬台幣,要我帶領一個團隊拍廣告,我-還-嫌-太-少。薪水都不夠付,一千五搞定,你是在開玩笑嗎?[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[b][color=#cc00]網友們沒有看見的其它費用[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]大家認為製作一支廣告需要多少時間呢?讓我來告訴你,拍攝 + 後製,一星期不到就能交貨。但在進入拍攝程序之前,廣告公司必須花兩個月的時間來做企劃,想創意,提案,與客戶溝通,規劃成本,安排拍攝,跟進度...[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]大家看到的是一個idea的execution,你們卻沒有看見其它N個被客戶拒絕的idea。而那些idea需要Art Director,Copy Writer,ECD,CD,多位創意人員的共同討論下才能誕生。有了idea之後,還需考慮到製作費用,以及客戶部門的看法等等。並且最終還需製作成storyboard,向客戶提案。唯有那一個經過客戶確定後的idea,才能存活下來。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]你們看不到的這些,都-是-錢![/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[b][color=#cc00]行政院到底錯在哪[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]如果我是這支廣告的企劃人員,我從一開始就不會通過廣告公司/製作公司來製作廣告。因為行政院花的是納稅人的錢,每一分錢都要花得小心謹慎。與其花大錢找廣告公司代做(廣告公司有很多不可避免的隱性費用),不如自己招兵買馬,廣納有才之人,自組創意小隊。利用不同低費用的媒介來宣傳「行政院經濟動能推升方案」。而不是製作一支廢話滿滿,什麼都沒表達的電視廣告)。光是靠一句“拼經濟,做就對了!”,跟屁差不多,放完就沒了。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]要記得,電視廣告不是唯一的媒介通路(而且,電視廣告的投放費用太高)。已經是2012年了,可以拜託想法不要這麼死板嗎?大可以做social media campaign,也可以提前製作低成本teaser類廣告為「行政院經濟動能推升方案」做預告,正式推出方案後還可結合數位媒體來教導民眾以及商人如何“實施”這些方案。廣告世界如此之大,為何非要死守著一塊已在鬼門關門前徘徊無數次的電視廣告媒介?[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]--[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]廣告創意這玩意不是花了錢就能有的,但如果你不花錢,就什麼都沒有。素人團隊自稱只用了1500元就能拍攝行政院的百萬廣告。他們所說的雖然是事實,但是他們卻沒有告訴你他們實際上連1%的必要本錢都沒有花。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]「行政院經濟動能推升方案」廣告雖然很爛,在我眼中一文不值。但是成本花了就是花了,人工費,製作費,看得見摸得著得的場地,道具,物品費,一樣都不能少。一百萬的製作費,真的不多。[/font][/color][/size]

正人 發表於 2012-10-24 15:11

[size=3]資料來源:[url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/my-thoughts-of-1500-twd-ad.html]http://www.advertisingfan.net/2012/10/my-thoughts-of-1500-twd-ad.html[/url][/size][size=3]
[/size]
[size=3][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我的《[/font][/color][url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/1500-vs-one-million.html]僅用1500元台幣拍廣告? 想-太-多![/url][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]》文章破天荒地收到好多網友的留言。無論你是持贊同,反對或者中立態度,我都很感謝大家的留言。我喜歡聽到不同的聲音。由於Blogger的留言機制無法讓我簡單地一一回覆每一位網友的留言,所以在此寫新文來簡單敘述一下我的某些觀點。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我寫那篇文不是為了要宣揚“創意無價”,因為行政院的那支廣告,根本就是沒創意。也不是為了要批評製作「1500元廣告」的兩位葉同學會打壓整個創意業。事實上,我的文章重點只有一個,那就是:[/font][/color][font=Arial, verdana, Tahoma,]「1500元廣告」的作者沒有正確計算廣告製作成本。[/font][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]這會誤導民眾,給與大家“原來做個廣告可以這麼便宜”的錯覺。雖說同時我也很掙扎,因為我也真心想為兩位葉同學的實踐精神鼓掌。[/font][/color]

[b][color=#cc00]我不為行政院護航[/color][/b]
[url=http://www.advertisingfan.net/2012/10/executive-yuan-new-ad-2012.html]原版廣告[/url][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]讓台灣納稅人生氣,大家有沒有想過廣告人更氣?正因為有這些爛廣告的存在,我們的行業才會更不容易得到別人的尊重。但氣歸氣,罵歸罵,我們不能盲目地要求所有工作人員把錢吐出來。因為一支爛廣告的誕生,業主要負很大的責任。如我在兩篇舊文章所說的那樣,行政院從一開始的策略就是個錯誤。之後的招標與廣告審核過程也是一路錯到底。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]至於我是否是在為馬政府護航... 我又不喜歡他。馬英九與陳水扁,我都不喜歡。因為他們倆人都沒有讓台灣老百姓過上好日子。無論是藍還是綠,誰敢浪費納稅人的錢拍爛廣告,我就是要寫文討伐。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]同樣的,誰要是翻拍廣告,卻不為它標上正確成本價格。我也覺得我有這個義務向作者提出質疑。我不管你是學生,還是台北奧美,廣告業的花費成本要動腦去計算。不是只有你在拍攝當天掏出去多少錢,那些才叫做成本。要知道,看不見的成本,那才是大額款項啊。[/font][/color]

[b][color=#cc00]你不是廣告人[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]在這裡,我想跟大家說一個故事。在N年前,我只是個十五歲的高中生,因為崇拜一位好友的才華與能力,我決定向她看齊,成為一位服裝設計師。之後我如願進入紐約時裝學院就讀,卻發現自己並不適合當一名服裝設計師。有一天上課時,老師隨口問我,假如我能為我的作品標價,會標多少錢。我想起早上剛買了布料與其它製作工具,於是我立即拿起包包翻找發票(找到發票就能幫助我計算成本價)。正當我找發票找得手忙腳亂之時,老師用右手按住了我的包包。我望向老師的臉,他的眉頭皺成一團,可以夾死蚊子。他長嘆了一口氣對我說:[/font][/color]
[/size][indent][size=3]妳的標價是妳覺得自己的創作力值多少錢,而不是妳花了多少錢買布料。假如妳的腦袋覺得只有布料才是成本,妳的時間、心血、與創造力卻不是成本。那妳不是設計師,妳只是個裁縫。[/size][/indent][size=3][color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]老師的這席話,我永生難忘。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我今天也將老師當年的那句話送給兩位葉同學:[/font][/color]
[/size][indent][size=3]假如你的腦袋覺得只有器材與道具費用才是成本,你的時間、心血、以及其他所有工作人員的付出不是成本。那你不是廣告人,你只是個錄影的。[/size][/indent][size=3]
[b][color=#cc00]台灣要發展,必須脫離代工思維[/color][/b]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]台灣有一個很有趣的現象,人民愛罵薪水十年不漲,同時又要呼籲其他人“人工費請算便宜一點”。當蘋果公司日進斗金賺飽飽之時,台灣人在大陸設廠收取廉價代工費,我們都覺得這不公平。但我們卻忽略了... 蘋果賣的是創造力,台灣賣的是代工力。所有創意行業在台灣一直得不到應有的重視,是因為在普羅大眾的眼中,只有看得見摸得著的東西才叫做成本,才叫做付出。創意人腦中的東西反而不值錢。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]我由衷地希望在某年某月某一天,台灣人民能向全世界大聲說:[/font][/color]
[/size][indent][size=3]台灣除了美食與正妹之外,還有一樣東西,叫做:“人才”,不是他媽的代工。[/size][/indent][size=3]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]祝:[/font][/color]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]台灣人民幸福快樂,[/font][/color]
[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]創意業早日有出頭天。[/font][/color]

[color=#595543][font=Arial, verdana, Tahoma,]廣告小妹 上[/font][/color][/size]

正人 發表於 2012-10-24 19:40

[size=3]看了相關討論串,有則影片很有趣:[/size]
[size=3]
[/size]
[size=3][youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5VASuaFxaew[/youtube][/size]

朝烜 發表於 2012-10-30 10:33

很有感覺的談話。
謝謝大家的參與,
這個國家是需要大量人民監督的,否則,台灣會麻煩了,
不只是633跳票,連勞工的退休金都快沒著落了,
好一個劫貧濟富的政府呀!
痛心,~~
不過他就是能連選連任,您說呢?
共業~~~~~~~!!!!

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